Директор по маркетингу: обязанности и зарплата
4 046
Директор по маркетингу (в международной классификации — Chief Marketing Officer, CMO) — это руководитель департамента маркетинга, который формирует стратегию позиционирования компании на рынке. Он отвечает за управление отделом, анализ рынка, рост продаж и развитие бизнеса.
В обязанности директора по маркетингу входит целый комплекс направлений: от анализа аудитории и разработки рекламных кампаний до выстраивания коммуникаций с клиентами и формирования имиджа бренда. Этот специалист входит в состав высшего руководства, работает в связке с генеральным директором и участвует в принятии стратегических решений.
Обязанности директора по маркетингу
Требования к профессии
Для начинающих специалистов:
Для профи:
- дополнительное образование в сфере маркетинга
- опыт организации маркетинговой службы с нуля
Популярные направления и специализации
1. Digital CMO
Акцент на интернет-рекламе, SEO, SMM и онлайн-продвижение.
2. Brand CMO
Работа над развитием и узнаваемостью бренда.
3. Product marketing officer
Специалист по продвижению отдельного продукта или линейки.
4. Corporate marketing director
Руководитель, который отвечает за весь комплекс маркетинговых мероприятий организации.
5. Event marketing
Направление, связанное с организацией мероприятий, выставками и PR.
Каждая из этих специализаций требует специфических навыков и опыта. Часто директор по маркетингу совмещает несколько или сразу все эти функции.
Востребованность профессии
В августе 2025 года SuperJob изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию директора по маркетингу в разных отраслях экономики Москвы.
Спрос на директоров по маркетингу в Москве за год снизился на 7% (подобная тенденция характерна для всего рынка труда в 2025).
В каких отраслях экономики Москвы наиболее востребованы директора по маркетингу:
Средний возраст соискателей — 46 лет. 65% — мужчины.
Развитие в профессии
Карьера директора по маркетингу обычно строится поэтапно:
1. Маркетолог/младший специалист — начало пути, первые шаги в анализе рынка и подготовке рекламных кампаний.
2. Менеджер по маркетингу — работа с отдельными направлениями, управление процессами внутри отдела.
3. Руководитель отдела маркетинга — координация работы всей команды.
4. Директор по маркетингу/CMO — полное руководство маркетингом компании.
Некоторые переходят в смежные сферы, занимая посты коммерческих директоров или даже генерального директора.
Где работать по профессии
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
✅ высокая зарплата и перспективы карьерного роста
✅ участие в стратегическом управлении компании
✅ возможность влиять на развитие бизнеса
✅ постоянное развитие и освоение новых курсов
Минусы:
❌ большая ответственность
❌ высокая конкуренция на рынке труда
❌ постоянный стресс и необходимость быть в курсе трендов
Зарплата директора по маркетингу в России, Москве
Зарплаты директоров по маркетингу могут различаться в зависимости от сферы. Для примера рассмотрим зарплаты специалистов в ритейле.
По данным Зарплатомера за 2025 год:
Начинающий директор по маркетингу в Москве получает от 170 000 рублей, в Санкт-Петербурге — от 160 000 рублей. В регионах эта цифра варьируется от 120 000 до 140 000 рублей.
Среднерыночная зарплата директора по маркетингу в Москве — 410 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 380 000 рублей, по России — от 280 000 до 340 000 рублей.
Максимальная зарплата директора по маркетингу в Москве — 900 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 830 000 рублей, в регионах — от 620 000 до 750 000 рублей.
Динамика средних рыночных заработных плат директоров по маркетингу в Москве за год составила от 5 до 9% в зависимости от отрасли компании.
Где учиться
Примеры вузов, где можно получить профессию директора по маркетингу:
Популярные вопросы
Что делает директор по маркетингу?
Отвечает за разработку и реализацию стратегии, формирование бренда и рост продаж.
Какая зарплата у директора по маркетингу в Москве?
Средняя — около 400 000 рублей в месяц.
Как стать директором по маркетингу?
Нужно получить профильное образование, пройти путь от маркетолога до руководителя отдела, иметь опыт и сильные навыки управления.
Кому нужен директор по маркетингу?
Практически любой компании, которая хочет развивать свой бизнес и занимать ключевые позиции на рынке.
В обязанности директора по маркетингу входит целый комплекс направлений: от анализа аудитории и разработки рекламных кампаний до выстраивания коммуникаций с клиентами и формирования имиджа бренда. Этот специалист входит в состав высшего руководства, работает в связке с генеральным директором и участвует в принятии стратегических решений.
Обязанности директора по маркетингу
- разработка и контроль реализации маркетинговой стратегии компании
- составление, согласование, контроль исполнения маркетингового бюджета
- контроль проведения маркетинговых исследований (оценки емкости рынка, анализа тенденций рынка, конкурентной среды и проч.)
- организация мониторинга и анализа рекламной активности конкурентов
- прогнозирование экономических показателей деятельности компании
- разработка рекомендаций по оптимизации продуктовой линейки и ценовой политики компании, каналов продаж
- организация, контроль и анализ эффективности маркетинговых кампаний
- управление процессами интернет-продвижения компании
- разработка и реализация программ по повышению уровня известности компании, стимулированию продаж, повышению лояльности потребителей
- налаживание связей с деловыми партнерами компании
- участие в медиапланировании
- контроль разработки фирменного стиля
- контроль разработки полиграфической и сувенирной продукции, рекламно-информационных материалов в соответствии со стандартами фирменного стиля
- оптимизация бизнес-процессов маркетинговой деятельности компании
Требования к профессии
Для начинающих специалистов:
- Высшее образование (маркетинг/реклама/PR/экономика/ менеджмент)
- Знание методологии маркетинговых исследований
- Знание принципов оперативного и стратегического планирования
- Знание методов организации рекламной деятельности
- Опыт анализа покупательского поведения
- Опыт анализа рыночной конъюнктуры
- Опыт анализа ценовой политики
- Отличные переговорные и управленческие навыки
- Опыт разработки и проведения маркетинговых кампаний
- Опыт бюджетирования маркетинговой деятельности
- Опыт руководящей работы в сфере маркетинга в ритейле от 1 года
- Глубокие знания маркетинга, рекламы, брендинга
- Знание английского языка на разговорном или свободном уровне
- Навыки оперативного и стратегического планирования
- Опыт работы директором по маркетингу от 1 года
- Отличные знания в сфере интернет-маркетинга
- Навыки оптимизации бизнес-процессов
- Успешный опыт разработки и реализации маркетинговой стратегии
- Опыт работы директором по маркетингу от 3 лет
Для профи:
- Опыт руководства маркетинговыми подразделениями в филиалах компании
- Опыт руководства рекламными кампаниями на федеральном уровне
- Опыт работы в компаниях с численностью персонала от 1000 человек/компаниях с развитой филиальной сетью
- Опыт работы директором по маркетингу от 5 лет
- дополнительное образование в сфере маркетинга
- опыт организации маркетинговой службы с нуля
Популярные направления и специализации
1. Digital CMO
Акцент на интернет-рекламе, SEO, SMM и онлайн-продвижение.
2. Brand CMO
Работа над развитием и узнаваемостью бренда.
3. Product marketing officer
Специалист по продвижению отдельного продукта или линейки.
4. Corporate marketing director
Руководитель, который отвечает за весь комплекс маркетинговых мероприятий организации.
5. Event marketing
Направление, связанное с организацией мероприятий, выставками и PR.
Каждая из этих специализаций требует специфических навыков и опыта. Часто директор по маркетингу совмещает несколько или сразу все эти функции.
Востребованность профессии
В августе 2025 года SuperJob изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию директора по маркетингу в разных отраслях экономики Москвы.
Спрос на директоров по маркетингу в Москве за год снизился на 7% (подобная тенденция характерна для всего рынка труда в 2025).
В каких отраслях экономики Москвы наиболее востребованы директора по маркетингу:
- Информационные технологии
- Услуги для бизнеса
- Розничная торговля
Средний возраст соискателей — 46 лет. 65% — мужчины.
Развитие в профессии
Карьера директора по маркетингу обычно строится поэтапно:
1. Маркетолог/младший специалист — начало пути, первые шаги в анализе рынка и подготовке рекламных кампаний.
2. Менеджер по маркетингу — работа с отдельными направлениями, управление процессами внутри отдела.
3. Руководитель отдела маркетинга — координация работы всей команды.
4. Директор по маркетингу/CMO — полное руководство маркетингом компании.
Некоторые переходят в смежные сферы, занимая посты коммерческих директоров или даже генерального директора.
Где работать по профессии
- крупные корпорации и холдинги
- средние и малые предприятия
- digital-агентства
- рекламные и PR-структуры
- международные компании
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
✅ высокая зарплата и перспективы карьерного роста
✅ участие в стратегическом управлении компании
✅ возможность влиять на развитие бизнеса
✅ постоянное развитие и освоение новых курсов
Минусы:
❌ большая ответственность
❌ высокая конкуренция на рынке труда
❌ постоянный стресс и необходимость быть в курсе трендов
Зарплата директора по маркетингу в России, Москве
Зарплаты директоров по маркетингу могут различаться в зависимости от сферы. Для примера рассмотрим зарплаты специалистов в ритейле.
По данным Зарплатомера за 2025 год:
Начинающий директор по маркетингу в Москве получает от 170 000 рублей, в Санкт-Петербурге — от 160 000 рублей. В регионах эта цифра варьируется от 120 000 до 140 000 рублей.
Среднерыночная зарплата директора по маркетингу в Москве — 410 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 380 000 рублей, по России — от 280 000 до 340 000 рублей.
Максимальная зарплата директора по маркетингу в Москве — 900 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 830 000 рублей, в регионах — от 620 000 до 750 000 рублей.
Динамика средних рыночных заработных плат директоров по маркетингу в Москве за год составила от 5 до 9% в зависимости от отрасли компании.
Где учиться
Примеры вузов, где можно получить профессию директора по маркетингу:
- Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ)
- МГУ им. Ломоносова
- СПбГУ
- РАНХиГС
- Финансовый университет при Правительстве РФ
- МГИМО
Популярные вопросы
Что делает директор по маркетингу?
Отвечает за разработку и реализацию стратегии, формирование бренда и рост продаж.
Какая зарплата у директора по маркетингу в Москве?
Средняя — около 400 000 рублей в месяц.
Как стать директором по маркетингу?
Нужно получить профильное образование, пройти путь от маркетолога до руководителя отдела, иметь опыт и сильные навыки управления.
Кому нужен директор по маркетингу?
Практически любой компании, которая хочет развивать свой бизнес и занимать ключевые позиции на рынке.
Сегодня в 9:47
79 800 — 80 500 ₽/месяц
Альметьевск
Сегодня в 5:14
47 300 — 94 900 ₽/месяц
Альметьевск
Сегодня в 10:23
78 000 — 85 800 ₽/месяц
Альметьевск
Профессии
Свежие вакансии
Сегодня в 13:42
44 000 — 70 000 ₽/месяц
Организация работы магазина. Контроль работы сотрудников. Выполнение плана по товарообороту, минимизация потерь. Взаимодействие…
Образование не ниже средне-профессионального. Управленческий опыт от…
Образование не ниже средне-профессионального. Управленческий опыт от…
Приложение
Отсканируйте QR-код и загрузите приложение. Работа найдется быстрее!Соискателям
Создать резюмеОбразцы резюмеПоиск работыРабота для студентовСоветыКаталог вакансийКонструктор резюмеСписок компаний по индустриямЗарплаты по профессиямКурсыКаталог кадровых агентствРаботодателям
Разместить вакансиюПоиск сотрудниковНайти стажераТарифыСоветы для работодателейКаталог резюмеПартнерам
Реклама на сайтеРекламный кабинетИнтеграционные сервисыЛоготип SuperJobПартнёрская программаОбщество с ограниченной ответственностью «СуперДжоб»
115419, г. Москва, ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 10, помещ. 8
ИНН 7702319337
ОКВЭД 63.11.1
vip@superjob.ru
+7(495)7907277
Программа ЭВМ SuperJob и Программные модули включены в Реестр российского программного обеспечения (ПО), реестровая запись № 9280 от 20.02.2021г.
Программный интерфейс API SuperJob включен в Реестр российского программного обеспечения (ПО), реестровая запись № 11081 от 20.07.2021г.
© 2000–2026 SuperJob